Jakarta, Mediaprofesi.id – Ajang olahraga global kembali menjadi ladang strategis bagi industri perhotelan. IHG Hotels & Resorts resmi ditunjuk sebagai Mitra Hotel Resmi Rugby World Cup Putra 2027, membuka peluang bagi raksasa hospitality tersebut untuk menangkap potensi lonjakan perjalanan dan permintaan akomodasi di Australia.
Rugby World Cup Putra 2027 akan berlangsung pada 1 Oktober hingga 13 November 2027. Turnamen ini menjadi penyelenggaraan terbesar sepanjang sejarah dengan melibatkan 24 tim, 52 pertandingan, dan tujuh kota tuan rumah di Australia.
Bagi IHG, kemitraan ini tidak hanya berkaitan dengan penyediaan akomodasi. Ajang tersebut menjadi platform untuk memperluas eksposur merek, meningkatkan keterlibatan pelanggan, sekaligus memperkuat loyalitas melalui program IHG One Rewards yang kini memiliki lebih dari 160 juta anggota di seluruh dunia.
Sebagai Mitra Hotel Resmi, IHG akan menyambut tim, ofisial, penggemar, serta wisatawan dari berbagai negara yang datang ke Australia. Jaringan hotel dan platform loyalitas IHG juga akan dimanfaatkan untuk menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan rangkaian turnamen.
Momentum tersebut relevan bagi pasar Indonesia. Mobilitas wisatawan Indonesia ke Australia terus menjadi salah satu faktor pendukung potensi bisnis hospitality selama ajang berlangsung.
Data Australian Bureau of Statistics mencatat 244.240 kedatangan jangka pendek dari Indonesia sepanjang tahun yang berakhir Juni 2026. Angka tersebut mencapai 113,7% dibandingkan tingkat kedatangan pada periode 2018–2019.
Di sisi lain, ekosistem rugby Indonesia juga mulai berkembang melalui kompetisi, pembinaan atlet, dan kerja sama regional. Jakarta menjadi tuan rumah IMR Jakarta 10’s di GBK Rugby Field pada Mei 2026. Indonesia juga terlibat dalam pengembangan rugby kawasan melalui South East Asia Rugby Federation (SEARF) yang didirikan pada 2025 bersama enam negara Asia Tenggara lainnya.
CEO IHG Hotels & Resorts untuk Eropa, Timur Tengah, Asia dan Afrika, Kenneth Macpherson, mengatakan Rugby World Cup 2027 akan membawa tim dan penggemar dari berbagai negara ke Australia sehingga berpotensi mendorong permintaan akomodasi di kota-kota tuan rumah.
“Rugby World Cup Putra 2027 akan membawa tim dan penggemar dari seluruh dunia ke Australia, mendorong permintaan akomodasi yang signifikan di pasar tuan rumah,” ujar Kenneth.
Menurut dia, kemitraan tersebut juga memberikan ruang bagi IHG untuk memperkuat awareness merek di antara jutaan penggemar rugby sekaligus memperkenalkan jaringan hotelnya kepada audiens baru.
IHG sendiri memiliki rekam jejak panjang dalam olahraga rugby melalui kemitraan dengan Rugby Australia, SANZAAR, Six Nations Rugby, hingga Qatar Airways British & Irish Lions Tour to Australia 2025.
Sementara itu, Chief Revenue Officer World Rugby Michel Poussau menyebut Rugby World Cup 2027 akan menjadi perayaan besar bagi olahraga rugby, Australia, dan penggemar dari berbagai penjuru dunia.
“Kemitraan dengan IHG akan membantu membawa pengalaman Rugby World Cup ke tingkat berikutnya,” katanya.
Dengan tujuh kota tuan rumah dan jutaan penggemar yang diperkirakan melakukan perjalanan selama turnamen, kemitraan ini menempatkan jaringan hotel IHG di salah satu momentum pariwisata dan hospitality terbesar Australia pada 2027. Bagi IHG, peluang tersebut dapat berlanjut jauh setelah pertandingan terakhir, melalui peningkatan awareness, loyalitas pelanggan, dan permintaan terhadap jaringan hotel globalnya. * (Syam)
3 Views
